8 книг про маркетинг, які варто прочитати кожному підприємцю (частина 2)
Продовження минулої добірки книг, які допоможуть підприємцям глибше розуміти маркетингові процеси. Ця добірка ширша за класичну теорію — від вірусного поширення ідей до сторітелінгу і впливу сучасних технологій. Зберігайте.
«Це маркетинг» Сет Ґодін. Одна з найочікуваніших маркетингових книжок останніх років. Ґодін пояснює маркетинг як створення цінності для конкретної спільноти, а не як маніпуляцію рекламою.
«Маркетинг 5.0. Технології для людства» Філіп Котлер. Про те, як можна новітні технології перетворити на власну перевагу та використовувати їх, щоб задовольняти запити споживачів навіть на особистісному рівні.
«Маркетинговий план на одну сторінку» Аллан Діб. Практичний підхід до стратегії: автор показує, як зібрати всі ключові елементи маркетингового плану — від цільової аудиторії до утримання клієнтів — в одному компактному документі, яким реально можна користуватись.
«Продаючи невидиме» Гаррі Беквіт. Книга про маркетинг послуг — продуктів, які неможливо потримати в руках. Особливо актуальна для консалтингу, освітніх продуктів, IT-послуг та будь-якого бізнесу, де клієнт купує обіцянку результату, а не фізичний товар.
«Сторіноміка» Роберт Мак-кі, Томас Джерас. Про роль сторітелінгу в маркетингу — як побудова історії навколо бренду створює емоційний зв’язок, який неможливо досягти простим переліком характеристик продукту.
«Квантовий маркетинг» Раджа Раджаманнар. Погляд на те, як дані, технології та штучний інтелект змінюють підходи до побудови бренду. Книга для тих, хто хоче розуміти напрямок, у якому рухається індустрія.
«Приліпи!» Чіп Хіз, Ден Хіз. Дослідження того, чому одні ідеї запам’ятовуються і поширюються, а інші — миттєво забуваються. Автори виділяють принципи, які роблять повідомлення “липкими” — простими, конкретними, несподіваними і емоційними.
«Заразливий» Йона Берґер. Дослідження того, чому одні продукти, ідеї й бренди стають вірусними, а інші залишаються непоміченими. Автор виділяє шість конкретних принципів, які можна застосувати до будь-якого продукту чи повідомлення, щоб люди самі почали ним ділитися.
Кожна з цих книг додає практичний інструмент, який можна застосувати вже цього тижня.
Бюро Розвитку
