Людина буде найбільш повно і ефективно споживати рекламну інформацію, якщо композиція буде правильно складена з точки зору розміщення текстової та графічної частини. Ми звикли читати текст зліва направо і зверху вниз. Тому рекламні композиції будують так, щоб ми сприймали інформацію звичним нам способом. Реклама буде краще сприйматися, якщо картинка або фотографія буде знаходитися праворуч вгорі, а текст – зліва від картинки або внизу.
Символіка і колір
Кольори, як і образи, здатні викликати у нас різні реакції – від сильної зацікавленості до повної байдужості. Однак існує загальна теорія про те, як ми сприймаємо кольори. Саме на неї і варто покладатися при створенні правильного сприйняття кольору в рекламі. Але не можна вживати з однаковими цілями одні і ті ж кольори в різних сферах діяльності. Як відомо, червоний колір в промисловій сфері швидше буде асоціюватися з небезпекою і тривогою, тоді як в індустрії моди – з пристрастю і чуттєвістю. Стрілки, лінії, градієнти, об’ємні букви – все це підвищує увагу до рекламного об’єкту.
Як подається рекламна інформація
Залежно від того, які почуття повинна викликати візуальна реклама у цільової аудиторії, застосовуються різні способи подачі рекламної інформації. А часто вони використовуються в комплексі, що тільки підсилює рекламний ефект. Способів подачі рекламної інформації дуже багато, основні з них такі:
1) Інформування. Це базовий тип подачі інформації і використовувати його в чистому вигляді неефективно. Для досягнення результату, його потрібно доповнювати іншими способами подання інформації;
2) Навіювання. Один з найскладніших методів. Тільки дуже грамотний і талановитий рекламіст здатний створити таку рекламу, яка дійсно буде що-небудь вселяти споживачам, діяти на їх підкірку головного мозку, проникати в глибини свідомості.
3) Переконання. Мета цього типу подачі інформації – це вплив не на психічну сторону людини, а на розумову, раціональну. Навіть просто описавши переваги товару, вже досягається певний ефект переконання в тому, що споживач потребує саме цього товару;
4) Спонукання. Тут використовується гра на бажаннях і спокуси споживача. Може виражатися і в графічній формі, однак, частіше і ефективніше використовують текстову форму. Саме рекламні слогани спонукають нас купити той чи інший товар, проте, без грамотного графічного доповнення вони несуть в собі дуже мало ефективності.
